研究色彩趋势，可加速“爆款模式”的启动？| 对话雷诺丽特沈晓莲-设计中国网

对色彩的预判与流行色的抢先应用,成为时下品牌研发设计的核心课题之一。不难发现,从硬核的数码科技到民生的餐饮服饰等领域,对未来消费市场的趋势变化,始终抱有极高的关注度。品牌方总期待拥有对流行色的灵敏“嗅觉”,抢先押注“爆款”选项、为自身在竞争激烈的市场中挣得足够的“流量”与增长份额。

究其背后逻辑链路,大抵与人类天性相关,色彩能轻易猎取消费者眼球的注意力,进而成为影响购买行为的“头牌”法宝。而在社交媒体发达、颜值经济一再走高的当下,色彩能迅速成为画面的焦点,进而引发消费者自发分享传播的欲望,以扩大产品在不同圈层与领域的影响力。在家居设计领域,品牌与企业如何在颜色上“做好文章”、占有更强势的视觉优势?

沈晓莲女士在「CMF趋势LAB」进行主题分享

在「CMF趋势LAB 2022年度大展」上,德硅·雷诺丽特作为本次的策展合作伙伴,现场展现未来色彩趋势走向及流行色在家居设计中的应用可能。色彩大使、品牌总监沈晓莲女士,同时也是中国流行色协会家居色彩研究院副院长,在现场也深度解读「《色彩之旅22/23》全球色彩流行趋势」的内容,更好地助力大家居企业借由色彩更新,以提升产品辨识度和记忆点,从而抢占消费者心智,把握“出圈”契机!

Q1 结合您的观察,当下的色彩趋势呼应着市场及大众消费怎样的变化?而这些变化如何反映在您分享的色彩趋势变化中的?

沈晓莲 大环境及疫情等诸多因素正不断清楚地提醒着大众,旅行是一种本能的需求。它反映着人类的好奇心和对所生活的世界更深入了解的愿望。同时,技术的发展也给人们带来崭新的意象与体验,但数字化程度的提升,也反向促使着大众对直接的物理体验更强烈的感知诉求。而在「《色彩之旅22/23》全球色彩流行趋势」的首发内容中,围绕“旅行新维度”的主题,其灵感来自斑斓的深海世界、对地球的感官印象以及在太空遨游的画面,同时也折射出数字化的趋势。

蓝绿色的世界提供了平静和清晰。在寻找灵感的过程中,色彩之旅通向深海,那里充满了未知的生物和秘密。“深海”主题的趋势色是两种蓝色色调:Sea Pioneer先锋海蓝和Atlantic大洋蓝,一种强烈的淡绿色Nekton浮游绿和一种金色的Space Glow神密金。浮游绿包含了冷绿色的新鲜光芒,游动的生物在水下发光:光线的折射将水下世界置于蓝绿色聚光灯下。先锋海蓝来自更深的领域。当最后一束光线消失在海洋深处时,一切都被这种强烈的蓝色所包围。大洋蓝是在200米的海底发现的。这就是一个神秘的深蓝色水下世界的开始。如果再往下走一步,你也可以发现神密金,稀有生物发出的金色光芒。

大胆的色调代表快乐和积极的生活态度。在视线的高度,“地面”主题的色调出现。在长满青苔的岩石上或树干上见到Lichen Green绒苔绿。这种柔和的绿色与不同比例的灰色和黄色达成了一个平静的效果,并与许多颜色和木材装饰相协调。丰富的,热情且充满活力的Pilgrim Shell扇贝黄也可以在大自然中找到。这种欢快的黄色色调传达出一种积极的氛围:扇贝黄成功地为任何房间增添了情趣。Artist艺术红有一个同样强大的效果:坚决和坚定的红色设置强烈的特征。它的冷却对应色是Sphere霞光紫。这种带着紫色倾向的蓝色色调,是「旅行」的数字化组成部分。这些清新、令人鼓舞的色彩能够令客厅散发出一种好心情。

来自“宇宙”主题的颜色是星际旅行的色彩印象:Mars火星橙是醒目的橙色色调,代表了太空旅行的希望和前景,并将视线引向邻近的星球,明度较暗的Crypto棕锈色也可能来自火星大气层,这两个颜色都是由矿物成因的——就像 Mineral Grey岩矿灰一样,这让人想起月球上尘土飞扬的表面。这种灰色阴影为大胆的颜色提供了完美的基础-如新鲜的火山口。这让人想起航拍照片中点缀着坑坑洼洼的湖泊。引人注目的Caldera绿松石与橡木装饰完美搭配,就像橙色一样,是极简主义设计中极具表现力、几乎明亮的对比色。

Q2 趋势内容中所提出的三大主题色,可以如何更好地应用在家居设计及产品研发中?而雷诺丽特又将如何更好地助力设计创意落地?

沈晓莲 色彩之旅“旅行新维度”所提出的三大主题色分别来自深海世界的蓝绿色系和一个金色,在室内空间设计中,蓝绿色与橡木饰面非常协调,呈现出微妙的浅色和灰色外观,蓝绿色与石纹搭配也是一个不错的选择,金色的点缀能够使任何空间散发独特的魅力;来自大自然的欢快的高饱和色,可以与橡木装饰以及陶瓷和瓷砖图案完美结合;来自宇宙太空的绿松石、火星橙和棕锈色搭配的外观粗糙未经处理的木材和原始石头表面是一个完美的组合。这一组流行色也非常具有设计灵活性。此外,也特别推荐设计师们通过观看团队在自媒体和官网发布的内容,对色彩之旅有更加深入的了解,尝试将吸收到的趋势信息内化并与自已的设计理念进行结合,创作过程会更加得心应手。

团队目前也为所有正在寻找建筑和室内设计最新趋势的设计师,制作了一套色彩工具书——《色彩之旅灵感影集》套装,这套书从标准色卡到真实材质、从灵感画面到配色案例,为希望自己新产品或新系列在市场上受到好评的人开辟了新的体验和视角。针对家居品牌,家居色彩研究院结合国内外的专家顾问资源和对中国家居行业长期深入的研究,提供从色彩设计到色彩管理和色彩营销的全链路色彩支持与服务。

Q3 趋势研发团队是如何对未来流行色的变化进行研究与判定的?

沈晓莲 德硅·雷诺丽特在德国沃尔姆斯的“色彩之旅”专家团队,通过参观和调研重要的国际展会,他们确定行业内当前并不知晓的方向。透过对展示出来的自主品牌和新锐设计师的新品进行分析,概括性地了解当前市场上最重要的流行趋势,从而更清楚地辨认出最新的流行趋势。同时,通过与多个国际流行趋势研究机构保持紧密的合作,如CMG国际色彩营销集团研究人员与来自各个领域的专家们共同拟定出针对亚洲、欧洲、北美洲及拉丁美洲不同市场的色彩趋势预测,确保潮流信息的全面和准备。

在家居设计领域之外,团队的研究领域也包括时装、美妆以及建筑、室内设计等。研究部门还拥有丰富的材料图书馆,例如Material Connexion;在和世界各地的流行专家达成合作的同时,也和高校进行长期合作。另外,研究人员也受邀成为建筑和室内等设计公司的咨询伙伴,参加不同的头脑风暴、交换创新的思想,为成员研究流行趋势拓展广泛而多元化的灵感来源,搭建起一个广泛并且完善的网络。从中,研究团队对流行色彩的整体情况更为了如指掌,也能更准确地筛选出行业重要信息并挖掘出新的思潮,最终把这些新发现转化到不同营销策略中。

这些工作也在中国同步进行。德硅集团与中国流行色协会联合创建“中国流行色协会家居色彩研究院”。基于这个平台,通过协助CMG国际色彩营销集团、举办亚洲色彩流行趋势研讨会的契机,邀请来自各行各业的中国设计师和色彩从业者共同探讨,为判定本地区的色彩流行趋势提供重要观点,并为国际色彩趋势研究提供可靠信息。同时,中国团队也持续地追踪所在行业的市场演变,有针对性地进行调查研究,用科学严谨的流行色预测法,推演未来趋势方向。

Q4 在本次展览现场,一系列应用RENOLIT 3D膜真空吸塑的创意作品也现身其中。这种新材料具有什么特点,而在家居设计中又有哪些应用可能?

沈晓莲 RENOLIT 3D膜,更准确地名称为“雷诺丽特环保表面装饰膜 3D真空吸塑系列”。区别于装饰纸和其他种类,它具有卓越的延展性、通过吸塑工艺进行无缝立体造型,实现设计师天马行空的创意设计,满足不同风格的家具和室居装饰设计需求。同时也拥有丰富的颜色和纹理,如单色、木纹、石纹、布纹、皮纹、抽象纹理等,搭配高光、哑光、超哑、缎面、金属等光泽质感以及风格多变的压纹肌理,可以为设计师图提供无限的花色选择。

RENOLIT 3D膜表面带抗静电和抗污保护层,不易吸附灰尘、油渍和污迹,日常清洁中只需清水擦洗、一抹即净。即便是特殊污渍,也只需使用普通洗洁剂稀释后擦洗即可轻松去除。例如,在餐饮空间应用中,可加入凹槽设计,控制液体的外泄;在商业空间中,可以快速复制招牌、指示等标识;在家居空间中,也能实现个性化的造型需求。