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一个好的国际品牌网站,可以向全世界的用户展示企业的风采、产品、服务等信息,在全球范围内强化品牌形象,增加更多的销售机会。同时,还可以收集用户的需求、解决部分售后问题。既然建立一个高端大气上档次国际品牌官网,可以带来如此多的益处,我们应该如何打造呢?


一、品牌网站的结构

做网站和写文章一样,也是从结构开始构思的,第一章节写什么,第二章节写什么……最后一章写什么;网站的一级页面(首页)展示哪些内容,二级页面展示哪些内容,三级页面展示哪些内容,大的框架定好之后,再针对每个页面进行细节设计。

由于互联网中信息量极其庞大,为了向用户展示更多有价值的信息,搜索引擎会优先抓取每个网站中相对重要的页面(即权重较高的页面),页面的权重按照一级页面> 二级页面> 三级页面> 四级页面> …… 依次往后递减。页面层级越高,用户的到达率越低,因此网站的层级不宜设计得过深,清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息。


二、导航

品牌网站的导航是需要精心设计的,好的导航是用户的指路牌,它总是能带领用户去到想去的页面。


1.主导航

下拉的图文并茂的导航是首选,普通的文字导航不够直观,图片可以让用户感受到产品的外形和颜色,搭配文字使用容易形成记忆,发挥视觉锤语言钉的效果。


2.面包屑导航

面包屑导航的概念来源于一个有趣童话故事,迷路的小孩利用撒下的面包屑追溯回家的路。面包屑导航可以让用户了解当前所处的网站位置,以及当前页面在整个网站中的位置。面包屑导航一般出现在网站的主导航下面或者网站底部导航的上面。


3.网站底部导航

或许有人会有疑问,网站的顶部已经有导航了,为什么底部还要再设计一个呢?

其实,网站的底部导航是很有必要的。相较于顶部导航,底部导航是全部铺开的,当我们浏览到网站底部的时候,可以直接切换到想去的页面,十分便捷。


4.网站地图

当用户找不到想要的页面的时候,有两种方法,一种方法是使用站内搜索,还有一个就是查看网站地图,因为网站地图是整个网站的最详细的目录。同时,网站地图清晰的结构,有利于搜索引擎抓取及收录。


三、内部链接

有些网站的页面很多,但是产品经理、设计师在设计页面的时候,没有将这些页面联系起来,从而出现了网页孤岛。孤岛页面带来的不良影响是,如果当前页面做得平平淡淡,没有用户需要的信息,用户会离开网站。

网站页面的关键词内链密度建议保持在6%~8%之间,在当前页面平平淡淡或者十分吸引人的时候,可以引导用户点击关键词内链,去更多的页面,让用户在网站里流连忘返。

一般内链的设计方法为:同类产品推荐、查看所有产品/文章、上一个产品/文章、下一个产品/文章以及各类导航等。

四、网站首页

使用大图片或者全屏背景的网页设计已经成为一种趋势,这样的网页设计风格备受各大品牌的欢迎,因为这样的设让网页外观看起来非常的简约大方。

一般情况下,国际品牌官网的设计规范和风格调性是总部规定好的,不同国家和地区在遵循统一规范的情况下进行本土化设计和运营,因为每个地区售卖的产品、代言人、促销活动等都是具有差异化的。

如下图所示:兰蔻中国和兰蔻德国的网站框架及设计风格一致,但banner图中的代言人和产品是有差异的,符合兰蔻品牌本土化的战略。

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