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LOGO设计一直都是设计圈中的热门话题,也是设计师的老大难的问题。面对来自各方的压力,想要设计一个完美的LOGO并不是一件轻松的工作。既要原创,还要新鲜有趣,正如同我们常常吐槽的那样,哪有那么多高端大气上档次还精致简约有情调的设计啊?

但是,LOGO还是要设计的。虽然许多LOGO设计的成功其中是包含有运气的成份,但是好的LOGO设计依然是遵循一些最基本的原则的。当你在构思新的LOGO之时,可以试着从下面5个关键设计原则的角度来思考。

1、简单


 

优质的LOGO通常不是华而不实的,你不会在这些优质的LOGO设计中看到四种色彩搭配三种不同的字体。这些优质的LOGO通常都力图追求经典和简单,这样会不受时间和潮流的影响。

简单的LOGO设计,应当从你的品牌名称和简约的线条开始。你的品牌有没有什么标志性的形象,就像Apple和Windows一样?那么你要如何将这个形象融入到你的LOGO设计中呢?将普通的元素进行艺术化的表达,兴许是一个不错的解决方案。另一方面,如果你的品牌名称并不设计具体实物,那么基于字母或者形状的设计是更好的选择。

LOGO设计应当具备整体性的思维。现在将一个品牌使用一个单独的图标或者字母来表示,是一个相当流行的做法(流行,但是也可以很经典)。当然,这是一种很酷的设计,前提是用户熟知这个品牌,这也是这种设计的局限性。

坚持使用具备高度可读性的字体,普通的衬线体和非衬线体都是不错的选择,即便你要进行一定程度上的自定义也非常轻松。如如果你想使用新奇的字体,就得为了时尚而牺牲可读性。

尽量为字体搭配简单的效果,阴影、高光以及各种炫酷屌炸天的特效都会让LOGO和字体与其他的元素难于搭配。

2、灵活

LOGO一旦设计出来,就会很快出现在许多不同的地方,网站、社交媒体、各种平面印刷品上。而这些不同的场合与用途通常意味着形状、尺寸、色彩的灵活度会非常重要。

那么你所设计的LOGO是否足够灵活?看看下面的列表:

·它需要是矢量的(你需要让它适应大尺寸和高分辨率的场合)
·它的外轮廓需要是接近于方形或者圆形的。对于应用程序而言,图标是强制要求是圆角矩形的,如果你的LOGO的比例不是太奇怪,通常都能很方便地适配APP和各种社交媒体场合的。
·它需要包含可供选择的格式。为了适配不同的场合,它需要能够搭配白底、黑底,能够以单LOGO、LOGO+文字、单文字的形式存在。
·它应当在不同的背景下具备可读性。
·它应当在小尺寸的时候具备良好的可读性,并且在缩放的时候不会让人觉得比例失调。
·它的设计应当的得体的,其中的文字最好不要引起歧义(某澳大利亚服装品牌名为SB)。
·它应当具备能够随着时间沉淀或者发展的特质。

3、色彩


 


 

每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在,如果不行,那么它就不算过关。

就个人而言,我最初始终会以黑白色调来开始整个设计。如果这样简单的轮廓具备良好的识别度,那么接下来再添加色彩。这是一个经验丰富的老牌设计师叫我的设计技巧,在我的职业生涯中,这是最有价值的经验之一。

4、品牌和故事


 

为一个好的LOGO设计能够让用户更好的了解这个品牌,能够从某个角度呈现出这个公司的故事,让用户明白他们是如何走到今天的。

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