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新洞察丨助推美好人居消费变革

影视制作人、承礼学院创始人田朴珺在《歪打正着的“爱好”》主题分享中,从设计师的角度诠释新人居消费变革。田朴珺表示,家是每个人内心对生活理解的表达和品位的另一种体现,每个人都可以通过自己品位的提升,变成最好的家的设计师,从而获得美好生活的更多可能性。

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腾讯广告房产家居行业总监王戈在《智数之道,洞察先行-腾讯家居装修行业洞察》中指出了家装消费决策的四大趋势变化:1、后疫情时代的家居消费决策态度更细致、更谨慎;2、新一代家装消费群体考量因素多,决策更复杂;3、消费者更追求装修内容的全面性和细节;4、不过分打扰、更细致深入的“加粉”链路营销越来越被接受。为此,王戈提出四类典型沟通策略:重决策 X 深内容、重参与 X 深内容、重决策 X 泛内容、重参与 X 泛内容。洞察消费者与企业品牌之间的关联,加强企业与消费者之间的互动,将成为家居行业新的思考点。

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