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2020年,全世界的电影行业都受到了一记暴捶!从春节档的大电影撤档,到剧组停工、推迟制作,电影行业似乎被按下了“暂停”键。在阴霾笼罩下的电影行业从业者们,也纷纷选择多元变现发展。

线上电影崛起,尝试 IP 衍生品 开发新模式

近日,腾讯影业官方衍生品商城正式上线,不论是对于整个电影行业,还是对于IP授权行业,都是一种值得探讨的全新探索。

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正值5月4日即将在腾讯上映的《西行纪之再见悟空》,也为网络大电影的同行们,开创出了一种新商业模式——线上热映,衍生品同步发行。

《西行纪》作为一部制作精良的3D动漫,在去年播出第二季时得到了观众的一致好评,并且在《西行纪》动画的第二季结尾,官方就发布了要制作剧场版的消息,包括一系列衍生品的开发计划也在规划当中,这对粉丝群体来说,无疑是令人激动的消息。

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截至今日,在电影还未上线之际,全网平台关于腾讯影业《西行纪》的宣发信息已经铺天盖地,粉丝热情空前高涨,万众期待中,《西行纪》的系列衍生品也终于出炉。

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本次《西行纪》的一系列衍生品,由腾讯影业携手国内专业IP运营公司凌砺文创(简称LLCC)联合设计开发。作为腾讯影业官方衍生品商城的IP运营合作伙伴,LLCC本次开发上线的全部产品采用新型柔性供应链,所有产品在用户下单2小时内,完成初步生产制作,从线上下单到线下生产、物流分装、再到订单发货整个流程将在数天内完成,是IP方与出品方一种全新的合作尝试。同时,LLCC也在试图打通用户自主定制产品图案的环节,真正实现全民设计,让每一位国漫粉丝都可上传自己的设计作品,拿到自己心仪的IP定制产品。

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LLCC是一支以设计力为核心的IP运营团队,核心成员在IP授权管理及衍生品设计开发等方面深耕多年,近年来先后主导了王者荣耀x阿迪达斯NEO、中国长城x Innersect等国内一线IP的商业授权项目,同时也常年服务腾讯、华为、网易等合作伙伴设计开发IP衍生产品。本次与腾讯影业的商城深度合作,既是对IP运营业务的一种商业创新尝试,又是对国漫IP市场未来的发展充满信心的体现,这对国内IP生态都有着重要的借鉴意义。

IP内容与衍生品并行的模式,或成为未来国漫的常态

在腾讯近几年出品的影视作品中,超过60%改编于文学和动漫IP,也标志着腾讯的IP库将越来越完善和强大。IP授权开发的需求将愈加旺盛,反向来说,对于IP联名开发的合作方式,也将产生更多尝试。

2019年,随着《哪吒之魔童降世》的大爆,二次元圈子的口号,已经从最初的“拯救国漫”变成了“振兴国漫”!而国漫的振兴之路,除了越来越多高质量的作品之外,在优秀IP产品的开发方面,如何从产品端,将粉丝脑洞大开的想法一一实现,完成真正的IP个性化衍生定制,也是值得探索的方向。

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