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  当消费进入新零售时代,美感力成为快消零售品牌的一种核心竞争力。今年3月,雀巢咖啡即饮系列丝滑拿铁特别联合日本插画协会金奖艺术家木内达朗(Tasuro Kiuchi)独家设计包装,推出2021春季限定口味“樱花舒芙蕾拿铁”——一款匠心独到的创新之作,以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力为消费者营造一个舒服治愈的樱花季体验。

  木内达朗

  木内达朗是享誉国际的日本现代艺术家,曾荣膺日本插画家协会金奖、講談社出版文化奖,被誉为“灵动隽永的意境大师”。他的作品曾于BIB布拉迪斯拉发国际插画双年展、博洛尼亚国际绘本原画展等全球顶尖艺术盛事展出。木内达朗还曾作为特邀艺术家,为纽约时报,华盛顿邮报,英国皇家邮报,NHK日本广播协会等国际一线媒体创作插画。

  木内达朗的作品取材于生活,有着温暖的细节和灵动的趣味。他尤其擅长微妙的色彩过渡,模糊处理的色块交融,通过细致的亲身观察和反复不断的尝试,像发生化学反应一样,所呈现出来的作品,从世界上充满舒适的治愈感。

  木内达朗画作原稿

  在为雀巢咖啡丝滑拿铁樱花舒芙蕾拿铁创作新包装时,木内达朗称:“雀巢丝滑拿铁樱花舒芙蕾口味,丰富多层次的舒服口感,启发了我这一次的创作”。咖啡与牛奶的搭配,樱花与舒芙蕾交融,将各种各样能够治愈心灵的元素,通过多层次感受集结成“多重舒适”,结合木内达朗的画风,完美诠释舒服治愈的樱花季。

  随着消费升级,让大众在愉悦的审美情感下享受商品带来的乐趣,品牌所带来的整体消费体验和感受越发重要。木内达朗不仅为雀巢丝滑拿铁创作了春日限定包装,也特别设计了配套的春日赏樱小物,放大这一份舒服与柔软:艺术家联名装饰画、帆布包、布艺纸巾盒、Airpods耳机壳、装饰纸胶带等限量礼品,让樱花舒芙蕾所营造的艺术感呈现在更多生活的小细节中,为消费者将这一美好的春日感受延续到生活的方方面面。

  樱花舒芙蕾拿铁艺术家联名樱花周边小物

  为了给消费者带来更加多元的视觉和心灵体验,雀巢咖啡丝滑拿铁还邀请日本大师级广告片导演市川沙耶香亲自掌镜,拍摄制作了木内达朗包装创作过程的纪录片,以微电影的形式记录艺术大师创作的心路历程。除此之外,雀巢咖啡丝滑拿铁还将樱花季延展到了上海和武汉的场景中,为希望在春日气息中享受舒适时光的消费者们带来一场贯穿城市的艺术感春日之旅。为打造沉浸式的舒服体验,雀巢咖啡丝滑拿铁在武汉打造了NESCAFE春日限定赏樱专列,并用樱花元素全包上海、武汉等地的几家罗森、全家便利店,将樱花季的体验带入更多消费者的日常生活。

  樱花舒芙蕾拿铁与木内达朗进行艺术联名,从产品外观设计、打造艺术家联名樱花系列限量周边礼品、在地铁和超市打造樱花季室内设计等等方式,在生活中的每个细节为消费者营造春日樱花的氛围感,带来一系列充满美感力多元化的消费感受,提高了产品的附加值和社交话题度。充满真实生活感和美好感染力的设计直击消费者心灵,进一步加持了这款新品。

  在快节奏的现代社会中,作为全身心投入的艺术家,木内达朗始终专注于艺术创作,打磨出世的作品,为观众带来美的享受。而雀巢咖啡丝滑拿铁作为即饮咖啡市场的领导品牌,与木内达朗产生了默契的共鸣,致力于以创新的方式,将艺术家为新品创造的舒适意境以味觉、视听、心灵体验等丰富的方式,为消费者营造更美好的沉浸式感受,引领消费升级的新趋势。

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